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经历禁足 遭遇宵禁 冬季打折一月二十日启动

受新冠疫情的冲击、禁足和宵禁措施的影响,法国的商业活动和消费者的购物习惯发生了很大变化。在这种背景下,2021年冬季减价特卖于1月20日周三正式开始。商家已经不指望在这次打折季能出现奇迹,马约拉尔但仍然希望能“平安落地”。

据法新社称,此前总理卡斯泰于14日宣布全法范围内将宵禁开始时间提前至晚18点,这反而让许多商家松了一口气。代表独立商户利益的“法国商人联合会”主席帕隆比表示,和再次禁足相比,宵禁算是“两害相权取其轻”。他预计,晚18点打烊可能导致营业额损失15-20%。而全国皮具和旅游零售商联合会主席Sophie Brenot说,她在巴黎郊区的两家店,晚上6点以后的营业额占30%。

商务管理咨询公司Kea&Partners的专家Cline Choain也认为,对于商家来说,打折季不被禁足所打断仍然可以算是个好消息,在经历冬季的萧条之后,这次特卖活动对于商家“平安落地”是个极为重要的契机。

法国“商业联盟”总干事Yohann Petiot表示,由于去年“黑色星期五”促销活动被推迟、购物反弹,以及圣诞节采购的因素,12月份的销售情况令人满意,但将11月和12月累加,仍然平均损失了30%的营业额。

根据法国时尚产业研究所的初步统计,2020年全年法国服装市场萎缩了17%,这一可观的跌幅当然有商家被政府勒令暂停营业的因素,但同时也有消费习惯改变的因素。事实上近年来法国人的服装购买量一直呈现下跌趋势,2020年远程办公的兴起非但没有改变这一趋势,甚至更有加速作用,因为许多人把钱花在了室内装饰、而不是衣服上面。

此外,消费者还越来越少去商店、越来越多地进行线上购物,宵禁措施让商家面临的情况愈加复杂。Yohann Petiot承认:“我们还不知道消费者的行为会如何改变,他们会在一天当中换个时间去逛街购物吗?”

法国此前几次打折季都因为社会运动(黄马甲和反退休改革示威)而受到影响,今年冬天又推迟了打折季的开始时间,马约拉尔这使得商店能在没有促销的情况下多卖几周,以弥补因为禁足而导致的经济损失。
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不过从积极方面来看,Cline Choain认为,自从疫情暴发以来的近9个月时间里,各方都知道该如何调整,尤其是在库存水平方面已经有所下降。尽管如此,她还是担心,“从营业额来看,2021年必须得坚持住,这也将是经济模式转型的一年。”

在她看来,目前的销售模式已经导致了商家严重依赖打折促销,这损害了品牌的利润水平和盈利能力,而且“已经走到了尽头”。对于各大品牌来说,现在需要思考的是如何才能更好地应对众多法国人更倾向于“适度消费”的挑战。

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